• * Na Maku zamiast klawisza Alt używaj Ctrl+Option(⌥)

Strategia promowania marki terytorialnej. Jak przygotować dokument strategiczny. Przewodnik krok po kroku

Program i karta zgłoszenia

Szkolenie on-line: wirtualne szkolenie prowadzone i realizowane za pomocą platformy, która umożliwi obustronną komunikację między prowadzącym szkolenie a uczestnikami.

Szczególnym zadaniem wydziałów promocji urzędu jest tworzenie i utrwalanie jego pozytywnego wizerunku, zarówno poprzez komunikację, jak i tworzenie strategii, dlatego proponujemy Państwu szkolenie dotyczące kształtowania wizerunku urzędu poprzez przygotowanie strategii promocji marki terytorialnej.

Ważne informacje o szkoleniu

Proponujemy Państwu udział w szkoleniu podczas którego przekażemy zasady przygotowania dokumentu strategii promocji marki terytorialnej. Uczestnicy zajęć poznają użyteczne narzędzia i metody wspomagające pracę nad taką strategią. Podczas zajęć przedstawimy praktyczne metody budowania dokumentu, organizacji pracy nad strategią, a także otrzymają wytyczne i wskazówki dotyczące zasad wdrażania strategii w swoich miastach, gminach i regionach. Szkolenie jest wsparte szeregiem praktycznych przykładów z zakresu koncepcyjnej pracy nad strategią promocji miejsca.

Do szkolenia pozostało:

zwiń
rozwiń
Cele i korzyści
zwiń
rozwiń
Program

1. Dokument strategii promocji marki terytorialnej w rynkowej praktyce.
• Struktura dokumentu: część diagnostyczna, koncepcyjna i wdrożeniowa.
• Przeznaczenie dokumentu.
• Organizacja pracy nad dokumentem.
2. Analiza strategiczna i diagnoza marketingowa.
• Analiza czynników wpływających na wizerunek i postrzeganie marki terytorialnej. Produkty i subprodukty oferowane przez markę terytorialną.
• Metody i źródła pozyskiwania informacji do analizy strategicznej.
• Analiza SWOT marki terytorialnej (w kontekście komunikacji marketingowej).
3. Wyznaczenie potencjału komunikacyjnego marki terytorialnej.
• Określenie grup docelowych i wyznaczenie tzw. insightów konsumenckich dla marki terytorialnej.
• Narzędzia i metody pracy koncepcyjnej: drzewo skojarzeń, USP, big idea, kluczowy komunikat, RTB.
• Wyznaczenie założeń strategicznych dla marki terytorialnej.
• Wizualizacja marki miejsca. Znak i slogan promocyjny marki. System identyfikacji wizualnej.
4. Wdrożenie strategii.
• Projekty promocyjne (w tym projekty cykliczne) i markowe produkty.
• Matryca czasowo-finansowa.
• Monitoring i ewaluacja strategii, czyli jak zmierzyć sukces.
5. Część praktyczna. Best Practice. Strategie promocji marek terytorialnych w Polsce. Praktyczne wskazówki na potrzeby strategicznego planowania działań promocyjnych.

zwiń
rozwiń
Adresaci

Szkolenie adresowane jest do pracowników samorządu terytorialnego, głównie do jednostek odpowiedzialnych za promocję, za tworzenie marki miejsca, budowę wizerunku, komunikację z mieszkańcami oraz za opracowanie i wdrażanie strategii komunikacji marketingowej.

zwiń
rozwiń
Informacje o prowadzącym

Absolwentka Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Ukończyła kurs Professional Diploma in Marketing i uzyskała międzynarodowy dyplom potwierdzający kwalifikacje i kompetencje marketingowe The Chartered Institute of Marketing in London. Dyrektor Agencji Komunikacji Marketingowej Business Consulting w Katowicach. Zaangażowana w przedsięwzięcia związane z marketingiem terytorialnym oraz promocją miast i regionów. Autorka wielu kampanii promocyjnych dla marek terytorialnych oraz strategii komunikacji marketingowej dla Katowic, Pszczyny i Polkowic. Koordynatorka projektów badawczych związanych z wizerunkiem miejsc. Regularnie prowadzi szkolenia na temat marketingu miejsc oraz zajęcia dydaktyczne z zakresu komunikacji marketingowej na Uniwersytecie Śląskim i w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu. Współautorka książki „Szukając klienta, czyli jak rozpoznać potencjalnego nabywcę i nie wpaść w pułapkę sprzedawania wszystkim”, która ukazała się na rynku w 2019 roku. 

zwiń
rozwiń
Informacje dodatkowe

Cena: 349 PLN netto/os. Udział w szkoleniu zwolniony z VAT w przypadku finansowania szkolenia ze środków publicznych.

Prosimy o wysyłanie zgłoszeń do 17 czerwca 2022 r.